做中国最好的电子烟

  • 亚洲电子烟市场这两年上升明显

    • 2017-9-6 15:22:00 发布:金顿士(Kingtons)
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    • 亚洲会拯救卷烟生意吗?为了在亚洲找到救世主,烟草巨头们正不得不推进“电子化”。

      电子烟,一种释放蒸汽而非烟气的装置,正在亚洲市场迅速追赶传统卷烟,特别是在世界第三大经济体日本这样一个关键市场,卷烟替代产品正迅速流行开来。

      总体来看,亚洲地区区域卷烟品牌十分流行,主要是因为它们易于获得而且价格低廉。而电子烟的发展或许会改变这样一种群雄逐鹿的局面,因为相对来说,电子烟的生产需要很多技术支撑,在亚洲市场投资布局,并在电子烟产品领域取得成功的公司会获得巨大收益。

      事实上,日本及其迅速转向电子烟的消费者正在拯救菲莫国际,改善其经营数据。由于传统卷烟需求跳水,这家跨国烟草巨头未能在7月披露的营收报告中对未来的经营状况作出预测。据英国《金融时报》报道,今年第一季度,该公司卷烟发货量下降了11.5%,第二季度下降超过7%。今年第二季度,菲莫国际在日本的卷烟销量陡然下滑,仅为83亿支,与去年同期相比下降25%。但是,其营业收入逆势增长了4%,这主要是由于电子化烟草产品的销售弥补了其传统卷烟销量下滑的损失。

      加热不燃烧产品,是菲莫国际的重要电子化产品。他们将真烟草加工成烟支的样子,在一端加热,使其释放出烟气,但是并不燃烧。

      蒸汽烟使用的是一种完全不用烟草的装置。相反,它们使得一种通常含有尼古丁、丙二醇、甘油的液体蒸发为蒸汽。这种通常被称为电子烟,尽管这么称呼它有点欠妥当。

      坦率地讲,世界各地都在管制这种新产品。这种基于液体的产品在日本是非法的,但“加热和燃烧”装置尚可上市。在中国香港,拥有含尼古丁的电子产品是非法的,是一项可以被判处两年监禁、罚款10万港币的罪行,而且当地有禁止所有电子吸烟装置的倾向。

      烟草巨头们在世界各地都在争相投放电子烟草产品,就像汽车巨头们在世界各地的争相投放电动汽车一样。当然,在业界,存在着一种在电子烟领域“引而不发”的做法,即推出一两个尚未全面开始营销的测试型号。这样做的企业希望在电子烟市场占有一席之地,同时尽可能多地销售传统产品。支持这样一种在电子烟市场“三心二意”的做法的理由很简单,因为时髦而复杂的电子化产品正在遇到越来越多的管制和税收方面的障碍。

      在烟草企业巨头中,菲莫国际最为激进,而且已经取得了领先,其英国和日本市场的负责人称,他们希望有一天最终会停止销售卷烟。“我们在日本的目标是把每一位传统卷烟消费者吸引到这种产品上来。”在接受《日本时报》采访时,菲莫国际日本市场负责人保罗·赖利称,“对我来说,这不难理解。我们所知最重要的事实是吸烟有害,如果我们找到吸食卷烟的替代方法,那么烟民就有足够好的理由改变选择。”

      菲莫国际在日本市场投放iQOS取得成功,说明其在日本正行走在正确的道路上。菲莫国际进入日本市场的过程得到了日本国内烟草巨头的帮助。日本政府拥有日本烟草33.3%的股份,是其最大利益相关方,所以历史上日本政府不愿意出台会对烟草销售带来重大影响的法规。

      日本烟草已经让其竞争对手在自己的地盘上占得了先机。它在国内迟迟未能投放自己的加热不燃烧产品,只在海外市场多少显现出些开拓电子烟市场的迹象。近几年,日本烟草正在通过兼并来拓展蒸汽烟业务。2014年,它买下了英国液体电子烟品牌E-Lites,2015年又出手买下了美国电子烟生产商Logic,在英国推出了Logic LQD电子烟品牌。

      当然,因为独占日本国内市场,日本烟草也在“加热不燃烧”产品方面采取一些措施。2015年,它收购了美国生产商Ploom的相关技术,并以Ploom Tech的品牌名字销售这种产品。继2016年在日本南部城市福冈市进行产品在线发布后,今年7月份,日本烟草开始通过自己的Ploom商店和烟草终端销售这款产品。

      菲莫国际希望在韩国市场复制这一成功。据统计,韩国成年男性有50%的人吸烟,在韩国将传统卷烟烟税提高1.2倍以后,该国蒸汽烟产品普及率增长了2倍。今年5月,菲莫国际在韩国投放iQOS,政府对其征税低于传统卷烟,20支装的加热不燃烧产品,售价比传统卷烟低5%。

      跨国烟草巨头英美烟草也十分看重新型烟草产品市场。2016年12月,其在日本投放加热不燃烧产品Glo取得成功。今年8月中旬,英美烟草又在首尔开了一家Glo品牌旗舰店,正式登陆韩国。

      投资者担心,受菲莫国际和英美烟草电子化烟草产品的影响,韩国烟草巨头KT&G会丢失市场份额。据称,KT&G也采取了与其他烟草巨头类似的策略,把亚洲视为一个重要市场,2016年,这家公司重组了旗下的电子烟业务。

      金顿士将做为电子烟工厂,将部份重心转向日本,比如我们的052的新产品就会专门投向日本市场,日本市场这几年电子烟发展潜力巨大。

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